据国家旅游局统计，2015年全国工业旅游接待游客超过1.3亿人次，工业旅游收入达到100亿元。同期旅游总人数超过41亿，旅游总收入4.13万亿元。相比之下，工业旅游占比不到4%，说明中国工业旅游还有很大的潜力可以挖掘。

为了探索中国国内产业旅游的发展潜力，在中国产业旅游产业发展联合会议上，包括国家重点产业城市旅游发展委员会、旅游局、大型工业企业、风景名胜区及相关机构共同发起了中国产业旅游产业发展联合体（联合体）。被定位为一个全国性、全面、非营利性的旅游联合组织，试图成为促进中国产业旅游创新发展的产业旅游发展的特殊平台。

从企业宣传到创意体验的过渡

事实上，张裕集团早在1999年就启动了产业旅游计划，启动了多元化的旅游项目，并继续建设八个酒庄、一个博物馆和一个葡萄酒城。游客可以了解整个生产线，了解葡萄酒是如何生产的，并通过特殊的参观渠道体验葡萄酒，DIY参观葡萄酒文化博物馆，系统了解张裕葡萄酒和葡萄酒的历史文化。张裕的每个项目都非常成功。一个项目每年接待游客20万人次，收入约6000万人次。

上世纪90年代，海尔集团推出“海尔工业游”该项目专门成立了海尔国际旅行社，投资1亿元建设了海尔科技馆。在公园内，车间规划了专门的参观路线，并配备了专门的翻译，整合了购物、参观、交流和娱乐。这一次，海尔集团也是联合体45个成员单位之一。

然而，仅仅提供企业品牌宣传服务的旅游产品并不能真正展示工业旅游的魅力。生产企业由于自身的主要业务，很难对工业旅游给予足够的重视。缺乏对工业旅游市场的研究，导致产品不能真正满足游客的需求，互动体验不足，导致游客不喜欢，没有粘性和回报率，导致企业工业旅游项目的逐渐衰落，也不了解更新，Z最终使工业旅游成为。

工业旅游涵盖的内容非常丰富。在新兴产业领域，有生物工程、新能源、新材料、机器人等。这些领域的科技感和新鲜感对游客来说更为明显；在传统的轻工业和重工业中，有煤炭、钢铁、化工、纺织等行业。首钢集团、蒙牛乳业、张裕集团、海兰集团、东阿阿胶、衡水老白干、骏乐宝乳业等联合体成员单位均为各行各业龙头企业